Создали для МТС комплексную бренд-локацию в Decentraland из трёх миров со средним временем взаимодействия в 30 минут.
| Клиент | МТС |
| Платформа | Decentraland |
| Год выхода кейса | 2024 |
Запрос:
Компания МТС поставила задачу запустить в метавселенной масштабный проект для продвижения своей цифровой экосистемы. Цели: привлечь внимание аудитории к трём ключевым сервисам («Строки», Travel, Live), создать глубокий иммерсивный опыт и стимулировать пользователей к взаимодействию через механику розыгрыша ценных призов.
Решение:
Мы разработали и реализовали комплексную локацию, работавшую в течение месяца:
- Три тематические зоны:
—«Строки»: Интерактивные стенды с книгами. При нажатии на стенд появлялись цитаты известных авторов. Фон — приятная музыка.
—«Travel» : Локация с будкой спасателей, скалами, яхтой, пирсом, волейбольной площадкой и маяком. Задача — найти изображение водного обитателя.
—«Live»: Выступления цифровых аватаров Мота и Моя Мишель (около 20 минут). Игрок мог подняться на подиум и переключать освещение во время концерта. - Механика розыгрыша: Для участия в розыгрыше необходимо выполнить три задания: включить цитаты в «Строках», найти водного обитателя в Travel, переключить свет в Live. Для связи аккаунта Decentraland с ботом МТС в Telegram были добавлены специальные UI-элементы, показывающие, что именно нужно делать.
- Продвижение: МТС закупал рекламу у YouTube-блогеров для привлечения трафика на локацию.
Результат:
- Среднее время взаимодействия пользователя с брендом составило 30 минут — многократно выше, чем при классической рекламе.
- Успешно протестирована модель вовлечения через квесты и розыгрыш ценных призов.
- Созданы цифровые аватары артистов (Мот, Моя Мишель) с уникальной анимацией и интерактивным освещением.
- Локация работала месяц, собрав значительный органический и рекламный трафик.
Материалы:
