Разработали нативную игру в Roblox в трендовом жанре «укради брейнрота», где пользователи собирают коллекционных персонажей, адаптированных под хоккейную тематику.
| Клиент | Континентальная Хоккейная Лига |
| Платформа | Roblox |
| Год выхода кейса | 2025 |
Запрос:
КХЛ обратились с запросом на разработку дополнительного инструмента для привлечения органической аудитории в Roblox, которая не заходит в сложные симуляторы хоккея, но активно играет в простые, трендовые жанры.
Задача — адаптировать хоккейную тематику и персонажей Лиги в формат, понятный и привлекательный для массовой детской аудитории Roblox, одновременно создав мостик для семейного взаимодействия.
Решение:
Создали игру в жанре «укради брейнрота» (популярный на платформе формат, где нужно собирать разбросанных существ, защищая их от соперников).
- Коллекционные персонажи: Все персонажи игры — это адаптированные под стилистику Roblox хоккейные маскоты, талисманы клубов и узнаваемые аватары. Их много, каждый уникален, что стимулирует коллекционирование.
- Объединение двух миров: Идея коллекционирования карточек хоккеистов перенесена в цифровой формат Roblox. Игроки собирают «брейнротов», что одновременно знакомит их с атрибутикой КХЛ.
- Режим «тренера»: Специальный режим для совместной игры родителей и детей. Ребёнок приглашает родителя, который может включиться в процесс без сложного обучения. Это расширяет аудиторию за счёт семейной аудитории и увеличивает время удержания.
- Органический рост: Игра нацелена исключительно на нативное продвижение через внутренние алгоритмы Roblox без внешней рекламы.
Результат:
- Игра находится в активной фазе органического набора аудитории за счёт трендового жанра.
- Создан новый канал коммуникации с детской аудиторией через простой и привычный для них игровой формат.
- Механика коллекционирования обеспечивает возвратность и долгосрочное удержание игроков.
- Режим «тренера» привлекает родителей, превращая игру в семейный досуг и увеличивая лояльность к бренду КХЛ.
- Проект дополняет экосистему «Метавселенной хоккея», предлагая лёгкий вход для тех, кто не готов к сложным спортивным симуляторам.
Материалы:
