Создали экосистему в Roblox из множества игровых режимов и привлекли более 1 000 000 визитов со среднем временем сессии 10,5 минут и 4 200 участников первого чемпионата.
| Клиент | Континентальная Хоккейная Лига |
| Платформа | Roblox |
| Год выхода кейса | 2025 |
Запрос:
КХЛ обратились за стратегической работой по взаимодействию с поколениями Alpha и Z.
Цели: популяризация хоккея среди детей, знакомство с Лигой и клубами, повышение узнаваемости бренда, формирование эмоциональной связи с аудиторией с раннего возраста.
Ключевая задача — создать связанную экосистему, где прокачка персонажа влияет на соревновательные метрики, а турниры с участием блогеров и стримеров стимулируют органический рост.
Решение:
Разработали и запустили «Метавселенную хоккея» — многожанровый мир на платформе Roblox.
- Множество игровых режимов: классический хоккей 5х5 с NPC-вратарями, аркадные режимы («Горячая картошка», «Большая шайба», «Катание на шайбах»), гонки на ледозаливочных машинах, симулятор приготовления мороженого для маскота Крута, ледяная гора , полоса препятствий, школа хоккея с тремя тренировочными мини-играми.
- Экосистема с прокачкой: все активности связаны единой системой опыта и внутриигровой валюты. Прокачка навыков в школе хоккея напрямую влияет на эффективность в матчах 5х5.
- Музей КХЛ: интерактивная экспозиция из 17 разделов с историческими артефактами, 3D-репликами кубков и викторинами.
- Турнирная система: первый чемпионат по хоккею 5х5 собрал 4 200 участников, игравших за 23 клуба КХЛ и 7 «блогерских клубов». Призовой фонд — 52 000 Robux. Самый популярный клуб КХЛ — «Трактор» (211 мета-хоккеистов), блогерский — «Happy Fresh» (725).
- Инфлюенс-маркетинг: охват видеоматериалов блогеров — 225 000 просмотров, зрителей стримеров — 78 970. Блогеры Dubrovsky Play и другие привели десятки тысяч вовлечённых игроков.
- Коллаборация с Союзмультфильмом: совместный ивент с режимом «Горячая картошка» привлёк 50 000 участников и дал PR-охват 15 млн читателей.
Результаты:
- 1 000 070 визитов в игровой мир за сезон.
- Среднее время сессии — 10,5 минут (вдвое выше рыночного бенчмарка в 5 минут).
- 4 200 участников первого турнира, более 30 000 сыгранных матчей.
- Рост сообщества КХЛ в Roblox с 120 до 831 участников.
- Общий PR-охват публикаций — 85 054 590 человек , включая эксклюзивный материал в ТАСС.
- Проект стал первой масштабной спортивной метавселенной в России и получил статус самого посещаемого брендового мира в Roblox среди российских проектов.
Материалы:
Материалы в СМИ:
- КХЛ о кейсе
- Sostav.ru о кейсе
- Sravni.ru о кейсе
- Resonanse о кейсе
- Кибер о кейсе
- Vr journal о кейсе
- Cybersport о кейсе
Ознакомиться с проектом в Roblox.
