Безопасное детское пространство и инструмент знакомства с контентом через геймификацию.
| Компания | Кинопоиск |
| Платформа | Roblox |
| Год выхода кейса | 2025 |
Запрос:
Кинопоиску требовалось вовлечь молодёжную аудиторию , которая не читает статьи и не слушает подкасты.
Задача — через игровой опыт познакомить детей с ключевыми франшизами, создать безопасное пространство и сформировать привычку к бренду.
Решение:
В Roblox появилась масштабная локация «Мир Кинопоиска» с играми, каждая из которых отсылает к конкретному фильму или сериалу:
- «Этерна» — зал фехтования, дуэли 1 на 1.
- «Майор Гром» — погоня за Чумным Доктором, боксёрские поединки, тренажёрный зал.
- «Иные» — полоса препятствий.
- «Луана» — лабиринт с курицами.
- «Кибердеревня» — гонки на кибербуханках.
- «Король и Шут» — лобби в стиле рок-бара, классическая ритм-игра.
- «Барсукот» — игра на память.
Дополнительные механики вовлечения:
- Q&A-сессия с актёрами сериала «Этерна».
- Еженедельные раздачи Robux за лидерборды.
- Внутриигровая валюта «Вайбики» — зарабатывается в играх, тратится на брендированную одежду для аватара.
- Лимитированные UGC за выполнение заданий.
- Полное отсутствие доната — безопасное пространство для детей.
Результат:
- 296 000 визитов на локацию.
- Аудитория вовлечена в контент через игры, познакомилась с франшизами Кинопоиска.
- Создано безопасное пространство, которое родители могут доверить ребёнку.
Материалы:
Материалы в СМИ:
- Кинопоиск о Кейсе
- RG.ru о кейсе
- Trashbox о кейсе
- Gamer.ru о кейсе
- КиноТВ о кейсе
- Licensinginrussia.ru о кейсе
Ознакомиться с проектом в Roblox
