Roblox меняет правила публикации игр для аудитории младше 16 лет. Если раньше новая игра могла сразу выходить “для всех возрастов”, то теперь доступ к детской и подростковой аудитории требует отдельной подготовки: проверки аккаунта, настройки возрастного рейтинга, прохождения оценки Roblox и в некоторых случаях оплаты.
Для брендовых игр это особенно важно. Если проект запускается под рекламную кампанию, лицензионный продукт, мультсериал, товарный бренд или детскую аудиторию, нельзя просто загрузить игру и ждать, что она сразу станет доступна всем пользователям Roblox.
Теперь новая игра по умолчанию может оказаться доступна только аудитории 16+ и доверенным друзьям. Чтобы открыть её для игроков младше 16 лет, нужно заранее пройти дополнительные условия.
Как Roblox теперь делит аудиторию
Roblox вводит три возрастные группы аккаунтов.
“Roblox Kids” — пользователи 5–8 лет.
Самая строгая категория. Для неё доступны только игры с самым мягким возрастным рейтингом.
“Roblox Select” — пользователи 9–15 лет.
Подростковая аудитория. Для неё требования мягче, чем для “Roblox Kids”, но всё равно нужна отдельная проверка.
Обычные аккаунты Roblox — пользователи 16+.
Для этой аудитории публикация проще: игра может быть доступна после базовой проверки аккаунта и заполнения анкеты по возрастному рейтингу.
Главное изменение: аудитория до 16 лет больше не считается автоматически доступной. Для неё игра должна отдельно подтвердить, что она безопасна, соответствует возрастному рейтингу и не нарушает стандарты платформы.
Каким критериям должна соответствовать игра для “Roblox Kids” и “Roblox Select”
Чтобы игра стала доступна пользователям младше 16 лет, нужно выполнить несколько условий.
Во-первых, у владельца игры или владельца группы должен быть проверенный аккаунт. Roblox требует проверку возраста, подтверждение личности, включённую двухфакторную аутентификацию и отсутствие серьёзных нарушений.
Во-вторых, игра должна пройти анкету “Maturity & Compliance Questionnaire”. Это анкета, по которой Roblox определяет возрастной рейтинг игры: есть ли в ней насилие, пугающий контент, азартные механики, открытая коммуникация, чувствительные темы и другие элементы, влияющие на возрастной доступ.
Для “Roblox Kids” игра должна иметь рейтинг “Minimal” или “Mild”.
Для “Roblox Select” допускается “Minimal”, “Mild” или “Moderate”.
В-третьих, игра должна пройти процесс оценки. Это не просто ручная модерация, а динамическая проверка. Сначала игра становится доступна пользователям 16+, Roblox смотрит на поведение игроков, жалобы, автоматическую модерацию и вовлечённость. Чтобы пройти оценку для “Roblox Kids” и “Roblox Select”, игре обычно нужно набрать порог активных и вовлечённых игроков — не просто случайные заходы, а подтверждённую активность реальных пользователей.
Практически это значит: если у новой брендовой игры нет стартового трафика от пользователей 16+, она может не сразу попасть к детской аудитории.
Плата за публикацию: 1 000 Robux
Первый платёж — “publishing fee”: 1 000 Robux за игру.
На текущий момент это примерно 770 ₽ по ориентиру 1 000 Robux ≈ $9.99 и курсу около 77 ₽ за доллар. Это приблизительная оценка: итоговая стоимость зависит от региона, способа покупки, платформы, подписки и доступных пакетов Robux.
Важно: это не “покупка доступа ко всем возрастам”. Оплата 1 000 Robux только закрывает одно из требований для публикации или обновления игры на аудиторию всех возрастов. После оплаты игра всё равно должна пройти остальные проверки: соответствие аккаунта, возрастной рейтинг и процесс оценки.
Поэтому ситуация, когда после оплаты игра всё ещё отображается как “Ages 16+ and trusted friends. Content maturity restrictions apply”, нормальна. Это значит, что игра ещё не прошла оценку для “Roblox Kids” и “Roblox Select”.
Плата за публикацию заявлена как возвратная. Но возврат денег и доступ к аудитории до 16 лет — это разные вещи. Возврат комиссии не означает автоматическое открытие игры детям. А сама оплата не ускоряет проверку.
Альтернатива оплате 1 000 Robux — активная подписка “Roblox Plus” или “Roblox Premium” в течение двух месяцев.
Ускоренная проверка: 100 000 Robux
Второй платёж — “expedited review fee”: 100 000 Robux за игру.
На текущий момент это примерно 77 000 ₽.
Это уже другой сценарий. Он нужен, если проект должен выйти к детской и подростковой аудитории в конкретную дату: например, под рекламную кампанию, запуск мультсериала, промоакцию, брендовый спецпроект или медиапартнёрство.
“Expedited review” позволяет ускорить проверку безопасности и соответствия требованиям для “Roblox Kids” и “Roblox Select”. Но это не обход правил. Игра всё равно должна соответствовать требованиям Roblox: правильный возрастной рейтинг, безопасный контент, корректная коммуникация, отсутствие нарушений и соответствие стандартам платформы.
Проще говоря:
1 000 Robux — базовое требование для публикации или обновления игры на аудиторию всех возрастов.
100 000 Robux — ускоренная проверка для тех, кому нужен предсказуемый запуск.
Этот платёж тоже заявлен как возвратный, но с условиями. Если игра нарушает правила или получает серьёзную модерацию, Roblox может не вернуть комиссию. Поэтому ускоренную проверку имеет смысл использовать только тогда, когда проект уже подготовлен под требования “Roblox Kids” и “Roblox Select” и проверен на риски.
Что делать при публикации новой брендовой игры
Если игра создаётся с нуля и должна быть доступна детям и подросткам, подготовку нужно начинать до релиза.
Минимальный чеклист:
- Проверить владельца аккаунта или группы: проверка возраста, подтверждение личности, двухфакторная аутентификация, хорошая репутация аккаунта.
- Заранее пройти анкету “Maturity & Compliance Questionnaire”.
- Убедиться, что игра соответствует рейтингу “Minimal” или “Mild”, если нужен доступ к “Roblox Kids”.
- Убрать спорные механики: открытый чат без контроля, пугающий или агрессивный контент, чувствительные темы, сомнительную монетизацию.
- Заложить время на процесс оценки.
- Если запуск привязан к дате — рассмотреть ускоренную проверку за 100 000 Robux.
Для брендовых запусков главный риск — не стоимость комиссии, а потеря времени. Если игра нужна к старту кампании, публикацию нельзя оставлять на последний день.
Что делать, если игра уже опубликована, но доступна только 16+
Если игра уже есть в Roblox, но показывает статус вроде “Ages 16+ and trusted friends”, это не обязательно ошибка. Скорее всего, она ещё не прошла требования для аудитории до 16 лет.
Что проверить:
- заполнена ли анкета “Maturity & Compliance Questionnaire”;
- какой возрастной рейтинг получила игра;
- соответствует ли аккаунт или группа требованиям Roblox;
- оплачена ли плата за публикацию или есть ли нужная подписка;
- есть ли прогресс в разделе “Audience Reach”;
- нет ли модерационных ограничений или жалоб.
Если игра брендовая и у неё нет органического трафика от пользователей 16+, она может “застрять” на этапе оценки. В таком случае есть два пути: сначала привлекать взрослую проверенную аудиторию и ждать прохождения оценки, либо использовать ускоренную проверку, если нужен быстрый запуск.
Как выбрать сценарий
Если проект не привязан к конкретной дате:
достаточно подготовить аккаунт, оплатить 1 000 Robux или иметь подписку, пройти анкету по возрастному рейтингу и постепенно набрать сигналы для оценки.
Если проект запускается под рекламную кампанию:
лучше заранее планировать ускоренную проверку. Да, 100 000 Robux — заметная сумма, около 77 000 ₽ на текущий момент, но для брендового проекта с дедлайном задержка публикации может стоить дороже.
Если игра рассчитана только на аудиторию 16+:
дополнительный путь к “Roblox Kids” и “Roblox Select” не нужен. Но для детских брендов, мультфильмов, товаров для детей, образовательных проектов и семейных IP это почти всегда критичный пункт.
Главное
Roblox не просто добавил плату за публикацию. Платформа изменила логику доступа к детской аудитории: теперь публикация “для всех возрастов” — это не режим по умолчанию, а отдельный уровень допуска.
Для брендов это означает, что публикацию игры в Roblox нужно планировать как полноценный релизный процесс: с проверкой аккаунта, возрастным рейтингом, аудитом контента, запасом времени и понятной стратегией прохождения оценки.
Maff помогает брендам проектировать и запускать игры в Roblox с учётом новых требований платформы: от концепции и геймдизайна до подготовки к публикации, проверки рисков и сопровождения релиза.