В преддверии Нового года видеосервис ВК запустил в Roblox двухформатную активацию для знакомства молодёжи со своим контентом.
| Компания | ВК |
| Платформа | Roblox |
| Год выхода кейса | 2024 |
Запрос:
Видеосервису ВК требовалось привлечь внимание аудитории 8–18 лет и познакомить их с контентом, доступным на платформе. Был выбран новогодний инфоповод. Задача — создать иммерсивный игровой опыт, который через развлечение и механику ежедневных активностей будет удерживать пользователей и мотивировать их возвращаться.
Решение:
Разработчики создали в Roblox тематическую новогоднюю локацию с двумя центральными активностями
- Шоу «ТОП» с ведущим Янгером: Интерактивная инсталляция, погружающая посетителя в атмосферу киностудии. Пользователь проходит серию квестов, связанных с созданием контента, и знакомится с форматами видеосервиса.
- Кошмарный лабиринт: Полоса препятствий с QTE-сценами (quick time events), где игроку нужно быстро реагировать на появляющиеся команды.
Дополнительные механики вовлечения:
- Ежедневные задания и розыгрыш UGC: Игроки выполняли миссии, получая шанс выиграть уникальные коллекционные предметы. Всего за период акции было разыграно 1 250 UGC .
- Магазин бустов: Внутриигровой магазин, где за валюту можно было приобрести временные усиления для прохождения лабиринта и других активностей, что стимулировало повторные заходы.
Результат:
- 392 000 визитов на локацию за период новогоднего продвижения.
- 1 250 уникальных коллекционных UGC роздано через систему ежедневных заданий.
- Создан эффективный канал коммуникации с молодёжной аудиторией через игровые механики.
- Новогодний инфоповод позволил органически привлечь внимание к контенту видеосервиса ВК в среде Roblox.
Материалы:
Ознакомиться с проектом в Roblox
